XANGAI, 2 Jun (Reuters) — A General Mills fechou acordo para transferir a propriedade de suas lojas de sorvete Haagen-Dazs na China continental a um consórcio liderado pela operadora de chá Ningji, numa transação que reflete o enfraquecimento de marcas estrangeiras no mercado chinês.

Segundo o comunicado, a decisão faz parte da estratégia da General Mills de focar em marcas e oportunidades que proporcionem crescimento mais rentável. A empresa não divulgou os termos financeiros do negócio.

A companhia informou que seguirá comercializando sorvetes Haagen-Dazs no país por meio de varejistas de terceiros, incluindo lojas de conveniência, mesmo após a venda das unidades próprias.

Ningji se expandindo rapidamente

A Ningji Lemon Tea, fundada por Amanda Wang em 2020, cresceu de forma acelerada pela China e pelo Sudeste Asiático e já soma mais de 3.000 pontos de venda. A empresa também iniciou operações nos Estados Unidos com a marca Bobobaba. A Ningji não respondeu a pedidos de comentário sobre a compra.

Analistas citados no despacho da Reuters destacaram que marcas locais têm lançado produtos com maior rapidez, adotado políticas de preços mais competitivas e se mostrado mais eficientes em aproveitar tendências de redes sociais, fatores que ajudaram a ampliar sua participação de mercado em relação a concorrentes estrangeiros.

A operação da General Mills ocorre poucos meses depois de outra mudança de cenário envolvendo uma marca estrangeira: em abril, a Starbucks anunciou a venda do controle de suas atividades na China para a Boyu Capital.

O acordo com a Ningji representa mais uma movimentação no setor de alimentos e bebidas na China, onde empresas locais seguem ganhando espaço frente a redes internacionais por meio de expansão rápida e adaptação às preferências dos consumidores.

Com informações de Infomoney