A Inditex celebra 25 anos como companhia de capital aberto enquanto promove uma transição de imagem: a maior varejista de moda listada em bolsa, dona de marcas como Zara, Massimo Dutti e Bershka, busca atrair consumidores mais sofisticados sem abandonar sua base de mercado de massa.

O reposicionamento combina a atuação de Marta Ortega, presidente do conselho e filha do fundador Amancio Ortega, com a gestão operacional do CEO Óscar García Maceiras. A dupla tem acelerado iniciativas digitais, ampliado a presença nos Estados Unidos e firmado parcerias que associam a Zara a nomes relevantes do universo da moda.

Entre as ações recentes está o lançamento da coleção “Benito Antonio” — nome de batismo do artista porto-riquenho Bad Bunny — composta por 150 peças disponíveis no e-commerce e em lojas selecionadas pelo mundo. O cantor já havia aparecido com peças da Zara em eventos de grande visibilidade, como uma camiseta na apresentação do Super Bowl e um smoking usado no Met Gala, criado em parceria com a marca.

Em outra frente, a Inditex fechou um acordo de dois anos com o estilista britânico John Galliano, ex-diretor criativo da Maison Margiela e da Dior. A parceria prevê que Galliano transforme peças de coleções anteriores da Zara em novas linhas de caráter artesanal a partir de setembro, com o objetivo de incorporar técnicas da alta costura à varejista de grande alcance.

Além das colaborações, o grupo tem reformulado lojas flagship, tornando-as maiores, mais produtivas e com estética mais próxima ao varejo de luxo, e já realizou parcerias anteriores com designers como Stefano Pilati. “Ao oferecer design e qualidade superiores a um preço menor do que as marcas de luxo, a Zara está atraindo consumidores que antes compravam moda de alto padrão”, afirmou Yanmei Tang, analista da Third Bridge.

Tecnologia e desempenho financeiro

No campo tecnológico, a Inditex lançou o Zara Try-On, provador virtual com inteligência artificial que permite ao cliente enviar duas fotos e experimentar digitalmente qualquer peça disponível no site. O recurso está implementado em 43 mercados e registrou mais de 7 milhões de sessões desde dezembro; a ferramenta será expandida a outras marcas do grupo.

García Maceiras ressaltou a diversificação do grupo: “Temos lojas físicas em 98 países e plataformas online em 214 mercados, além de oito marcas distintas.” Em 2025, as vendas online somaram € 10,7 bilhões, alta de 4,8%, dentro de um faturamento total de € 39,9 bilhões, crescimento de 3,2% no ano.

Desde o IPO em maio de 2001, as ações da Inditex valorizam-se mais de 1.630%, contra 83% do índice Stoxx 600 no mesmo período. Entretanto, 2026 tem apresentado desafios: os papéis acumulam queda de 11,5% no ano em meio a um cenário de geopolítica turbulenta, incertezas tarifárias e competição crescente, especialmente da Shein, que pressiona por preço. A Zara registrou em 2025 seu menor crescimento em uma década, com alta de 1% nas vendas, totalizando € 28 bilhões.

O fundador Amancio Ortega, hoje com 90 anos e fortuna estimada em cerca de US$ 131 bilhões, segue como influência silenciosa na companhia. Em 2025, seu family office Pontegadea adquiriu ao menos dez propriedades na América do Norte e na Europa por mais de US$ 1,5 bilhão, incluindo um complexo de duas torres em Vancouver locado para a Amazon por cerca de US$ 780 milhões. A Inditex deverá pagar a Ortega cerca de € 3,2 bilhões em dividendos neste ano.

García Maceiras resumiu a postura do grupo dizendo que a empresa combina “o lado positivo de ser um negócio familiar, com foco no médio e longo prazo, com o fato de ser uma companhia listada, sujeita ao escrutínio diário do mercado.”

Com informações de Investnews