TRANSMISSÃO: Globo | SBT | CazéTV

A Fifa introduziu uma novidade para a Copa do Mundo de 2026: uma parada obrigatória para hidratação aos 22 minutos de cada tempo em todas as 104 partidas. A medida, justificada pela entidade como proteção à saúde dos atletas diante do calor do verão norte-americano, teve impacto imediato nas transmissões televisivas.

O efeito colateral mais visível foi a abertura de um novo espaço para publicidade. Na partida de abertura, realizada nesta quinta-feira (11), a emissora Fox interrompeu a cobertura do confronto entre México e África do Sul para veicular comerciais durante a pausa. A transmissão em inglês nos Estados Unidos exibiu quatro anúncios que, somados, duraram cerca de dois minutos.

O intervalo ocorreu por volta dos 22 minutos do primeiro tempo e foi anunciado como patrocinado pela Powerade, marca da Coca-Cola. Em seguida foram mostrados comerciais de AT&T, Michelob Ultra, Lowe’s e FanDuel.

Por outro lado, a Telemundo, do grupo Comcast e detentora dos direitos em espanhol nos EUA, informou que não exibirá comerciais nas pausas para hidratação. A postura, segundo o mercado, recebeu críticas de algumas vozes que a consideraram disruptiva ao ritmo do jogo e uma estratégia para obter mais receita publicitária. Na transmissão do jogo de abertura, a Telemundo manteve a câmera no campo e agradeceu à Coca‑Cola por permitir que a exibição continuasse, mostrando jogadores se hidratando ao lado de um banner da marca.

Se a Fox mantiver a prática de inserir anúncios nesses intervalos, a mudança poderia gerar mais de 800 espaços publicitários adicionais ao longo do torneio, considerando cerca de quatro comerciais por tempo em cada uma das 104 partidas.

A regra

A parada para hidratação passa a valer em todos os jogos, diferentemente das antigas “cooling breaks”, que eram aplicadas conforme temperatura e umidade no dia. A Fifa explica que a norma visa proteger os jogadores, especialmente após episódios de calor intenso na Copa de Clubes de 2025, quando algumas partidas chegaram a superar 38°C.

As regras determinam que anúncios não podem começar nos primeiros 20 segundos da pausa e que a transmissão deve retomar pelo menos 30 segundos antes do reinício do jogo, o que deixa até 2 minutos e 10 segundos disponíveis para publicidade. A Conmebol já utiliza pausa similar nas competições sul-americanas desde fevereiro, com duração de até 90 segundos.

No Brasil, os direitos de transmissão estão divididos entre a TV Globo (54 jogos, incluindo todas as partidas do Brasil e a final), o SBT (32 jogos em parceria com o N Sports) e a CazéTV, que transmitirá os 104 jogos pelo YouTube.

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Com informações de Investnews