Marcas intensificam campanhas para a Copa do Mundo FIFA 2026 a poucos dias do torneio
Faltando menos de 15 dias para a abertura da Copa do Mundo FIFA 2026, prevista para 11 de junho, empresas de diversos setores lançam campanhas preparatórias para se posicionar durante o evento. A movimentação publicitária acompanha a crescente expectativa do público por partidas e ações de marketing associadas ao torneio.
Antes do início da competição, a Seleção Brasileira fará um amistoso de despedida no Maracanã contra o Panamá, marcado para domingo (31). O Brasil estreia na Copa no dia 13 de junho, diante de Marrocos, no MetLife Stadium, em Nova Jersey (EUA).
Segundo estimativa da WARC Media, a Copa deve atrair cerca de US$ 10,5 bilhões em investimentos globais em mídia e alcançar até seis bilhões de espectadores. As projeções apontam também para um consumo de mídia mais fragmentado e mudanças nos métodos de mensuração com a disseminação da inteligência artificial.
Dados da Kantar indicam que 85% dos brasileiros ainda preferem a TV aberta, enquanto 39% optam por TV por assinatura, e mais da metade do público utiliza múltiplas telas durante a jornada de consumo. Para Bruno Almeida, CEO da US Media, a expectativa de audiência antecipada faz com que marcas disputem inventário premium com antecedência, pressionando a oferta de mídias de alta qualidade e elevando preços conforme o campeonato se aproxima.
No Brasil, a transmissão envolverá redes como a Globo, o SBT e a Record. A Globo exibirá 55 jogos e o SBT transmitirá outros 32. Na TV por assinatura, a SporTV terá 55 partidas, enquanto plataformas digitais como CazéTV e Prime Video vão disponibilizar todos os confrontos pelo YouTube.
As ações de marketing vão além dos comerciais veiculados nos dias de jogo e incluem iniciativas offline, jingles e ativações 360° para ampliar o engajamento. A Forbes Brasil compilou as principais campanhas lançadas até o momento, entre elas:
Brahma
A campanha da Brahma, com mais de três minutos, traz o slogan “Tá liberado acreditar” e reúne personalidades como Carlo Ancelotti e Ronaldo Fenômeno, em filme assinado pela agência Africa.
Itaú
O Itaú, também com criação da Africa, apresenta peça protagonizada por Ronaldo Fenômeno que mostra diferentes torcedores unidos pela paixão à Seleção.
Imagem: Reprodução/LegoCampanha Lego Copa do Mundo
Outras campanhas
A Budweiser lançou “Let It Pour”, criada pela Grey Global, com Erling Haaland e Jürgen Klopp. A Volkswagen, com Carlo Ancelotti e criação da AlmapBBDO, utiliza o samba-enredo “O Amanhã” da União da Ilha; a montadora retomou o patrocínio à CBF em fevereiro, após 12 anos.
A Uber, patrocinadora da CBF, apostou em Ronaldinho Gaúcho na campanha “Chega junto” (Wieden+Kennedy). A Lego convocou Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Lionel Messi e Vini Jr. para promover miniaturas colecionáveis.
Outras marcas com peças já divulgadas incluem Havaianas (com Vini Jr. e a coleção lançada em março), Visa (com Jason Sudeikis na campanha “Tap In”), Gatorade (retorno da plataforma “Is It In You?”), Stella Artois (com David Beckham), Lay’s (“The Epic Watch Party”) e Adidas (campanha “Backyard Legends” com Lionel Messi, Bad Bunny e Timothée Chalamet, entre outros).
As campanhas mostram estratégias variadas de engajamento, reunindo estrelas e referências culturais para acompanhar o torneio desde as semanas que antecedem a estreia das seleções.
Com informações de Forbes
