Loewe marca 180 anos com coleção e campanha que misturam tradição e tecnologia
A Loewe celebrou 180 anos reafirmando a combinação entre legado artesanal e inovação tecnológica. Durante a apresentação da coleção primavera/verão 2026, os diretores criativos Jack McCollough e Lazaro Hernandez revisitaram códigos históricos da maison espanhola e mostraram peças com acabamento contemporâneo.
No desfile, um dos destaques foi a nova bolsa “Amazona 180”, inspiração em um modelo lançado em 1975. A releitura traz alça superior única e uma estrutura pensada para uso aberto, em linha com a proposta de funcionalidade e estética moderna adotada pela dupla à frente da Loewe.
Tecnologia ao lado do artesanato
A apresentação evidenciou a aposta da marca na união entre técnicas experimentais e trabalho manual. Na passarela, apareceram meias-salto transparentes produzidas em impressão 3D, jaquetas técnicas de múltiplas camadas e peças em couro com acabamento emborrachado, unidos a métodos artesanais que fazem parte da identidade da casa.
Materiais de aparência futurista e soluções de produção inovadoras conviveram com a tradição do couro, apontando para uma estética que busca equilibrar herança e contemporaneidade sem abrir mão da sobriedade que caracteriza a marca.
Campanha e elenco
Para acompanhar o novo capítulo, a Loewe lançou uma campanha fotografada por Talia Chetrit. O casting inclui nomes como Julia Garner, Sissy Spacek, Giselle, Salma Abu Deif, Kara Walker e Kara Wai, todos fotografados com peças da coleção e acessórios já consagrados da casa, entre eles as bolsas “Puzzle” e “Flamenco”.
Além da coleção principal, a maison prepara uma linha cápsula que chega às lojas em junho, com peças decoradas por motivos de leão — referência ao próprio nome Loewe, que significa “leão” em alemão. O símbolo é usado para reforçar a ligação da marca com sua história e sua interlocução com áreas como arte, cinema, design e cultura contemporânea.
Imagem: Ap
Fundada em 1846 por um grupo de artesãos especializados em couro, a Loewe é uma das casas de luxo mais antigas em atividade. Ao longo de quase dois séculos, passou pelas direções de nomes como Karl Lagerfeld e Giorgio Armani, além de ter vivido fases marcantes sob o comando de Jonathan Anderson.
O movimento atual da marca, apresentado na primavera/verão 2026, busca afirmar que tradição e experimentação podem coexistir para orientar seu próximo ciclo.
Com informações de Lorena.ig
