Mary-Kate e Ashley Olsen, conhecidas mundialmente desde a infância por trabalhos na televisão e no cinema, chegam aos 40 anos com uma trajetória marcada pela transição bem-sucedida de estrelas mirins para empresárias influentes no mercado de moda. Afastadas dos holofotes de Hollywood, as gêmeas se estabeleceram no setor têxtil, onde conquistaram reputação internacional.

O ponto de virada na carreira das irmãs ocorreu com a criação da marca The Row, lançada em 2006. Em um momento em que o mercado dava ênfase a logotipos grandes e paletas de cores chamativas, a grife adotou estética contrária: peças de corte amplo, tonalidades neutras e acabamento refinado passaram a ser a assinatura da casa, formando o que a imprensa descreve como “luxo silencioso”.

A busca pela peça ideal e o foco na qualidade

O projeto inicial da marca teve foco prático: desenvolver uma camiseta básica com caimento correto para diferentes biotipos. Segundo relatos, uma das irmãs passou meses testando moldes em mulheres de várias idades e tamanhos até chegar ao modelo considerado ideal. Esse rigor na modelagem e a seleção cuidadosa de tecidos tornaram-se características centrais de todas as coleções subsequentes.

Em vez de perseguir cada tendência passageira, a The Row manteve postura voltada ao que consideram atemporal. As fundadoras priorizaram melhorias em peças existentes, conforto e durabilidade, princípios que atraíram a atenção de profissionais e nomes importantes do setor e contribuíram para posicionar a marca entre as referências do mercado de alto padrão. A casa apresentou, por exemplo, a Coleção de Inverno 2026, registrada em imagens publicadas no perfil oficial da marca.

Privacidade e curadoria visual

O comportamento reservado das irmãs também se reflete na gestão da imagem da grife. Mary-Kate e Ashley raramente concedem entrevistas e evitam aparições públicas frequentes. No canal oficial da The Row nas redes sociais, o conteúdo privilegia imagens de obras de arte e desenhos conceituais que inspiram as coleções, em vez de centrar-se na vida pessoal das estilistas.

Em um desfile recente em Paris, a empresa reforçou essa postura ao proibir o uso de celulares entre os convidados. Para incentivar atenção plena às roupas, a marca distribuiu bloquinhos de papel e lápis, medida que reforça a busca por controle da experiência e redução da exposição digital durante seus eventos.

As irmãs Olsen, portanto, consolidaram um modelo de negócio baseado em discrição, precisão técnica e escolhas estéticas que apostam na longevidade das peças.

Com informações de Lorena.ig