Fãs que acamparam por dias tiveram, neste sábado (16), a oportunidade de comprar o novo relógio de bolso fruto da colaboração entre Audemars Piguet e Swatch, mas o grande afluxo de pessoas forçou o cancelamento das vendas em diversas lojas por motivos de segurança pública.

Nas unidades do Dubai Mall e do Mall of the Emirates, em Dubai, a Swatch anunciou que não efetuaria o lançamento diante da multidão. Situações semelhantes ocorreram no Reino Unido, na França, nos Estados Unidos e em Cingapura, segundo comunicados da empresa.

O que aconteceu

A Swatch informou em seu perfil no Instagram que, “em função de considerações de segurança pública, decidimos não prosseguir com a venda do produto no Dubai Mall e no Mall of the Emirates”. Avisos com termos parecidos foram divulgados para lojas em Londres, em cidades ao norte da Inglaterra e da Escócia, e em Lyon, Lille, Deauville e Rennes, na França. Nos Estados Unidos, cerca de 20 lojas foram fechadas, incluindo unidades em Nova York, Los Angeles e Orlando. Houve relatos de uma pessoa detida em frente à loja da Times Square.

A empresa pediu aos consumidores que evitem se dirigir às lojas em grandes grupos e informou que os relógios estarão à venda por vários meses.

O produto e a demanda

A parceria resultou em oito versões do relógio de bolso com estética pop art inspirada no Royal Oak, da Audemars Piguet. A peça pode ser usada também como pingente, chaveiro de bolsa ou relógio de mesa, e tem preço entre US$ 400 e US$ 420.

A expectativa prévia pelo lançamento fez as ações da Swatch subirem até 15%, impulsionadas por rumores de que o lançamento seria uma versão plástica do Royal Oak para uso no pulso. A revelação, em 12 de maio, de que se tratava de um relógio de bolso amenizou parte dessa euforia, e os papéis cederam parte das altas.

A procura por alternativas para usar o produto no pulso já movimenta o mercado: empresas independentes anunciaram a fabricação de straps, e perfis falsos no Instagram, gerados por inteligência artificial, passaram a oferecer soluções semelhantes.

Compradores também miram a revenda: anúncios com preços superiores a € 1.000 (aproximadamente US$ 1.163) já aparecem em plataformas como Chrono24 e eBay.

Para o cofundador da Chrono24, Tim Stracke, o lançamento foi o “golpe de marketing da década”. Dados do Google Trends mostram que o interesse pela colaboração Royal Pop superou o observado no lançamento do MoonSwatch, em 2022, que vendeu um milhão de unidades no primeiro ano.

Ilaria Resta, CEO da Audemars Piguet, afirmou: “Estamos fazendo um movimento claramente ousado, que gera atenção e conversas sobre relógios mecânicos. Precisamos superar as limitações de uma categoria que pode se tornar irrelevante, ensinando, explicando e criando amor e paixão.”

Com informações de Investnews