O GPA, grupo responsável pelas bandeiras Pão de Açúcar e Extra, informou nesta quarta-feira (20) a venda de sua participação de 66,7% na empresa de programa de fidelidade Stix à sua sócia, a RD Saúde, pelo montante de R$ 23 milhões.

Com a operação, a RD Saúde, controladora das redes de farmácias Raia e Drogasil, passa a deter 100% do capital da Stix. A conclusão do negócio está condicionada ao aval do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).

As companhias informaram que, após o fechamento da transação, firmarão um acordo de transição durante o qual o programa de fidelidade continuará sendo operado nas lojas do GPA nas mesmas condições vigentes atualmente. Nesse período, clientes do GPA manterão a possibilidade de acumular e resgatar pontos como hoje.

O valor negociado chamou atenção por destoar da ambição inicial apresentada para a Stix. Criada em novembro de 2019, a empresa foi lançada como a primeira coalizão de fidelidade formada por grandes varejistas no Brasil, reunindo inicialmente uma base conjunta estimada em 55 milhões de clientes entre os programas Pão de Açúcar Mais, Clube Extra, Sua Raia e Drogasil e Você.

Na ocasião do seu anúncio, a estratégia da Stix previa atrair marcas de outros segmentos, como vestuário e postos de combustíveis, para consolidar uma moeda única de pontos no varejo brasileiro. O objetivo declarado era disputar espaço com programas já estabelecidos no mercado, como Smiles e Livelo.

Segundo o comunicado, a transação representa a transferência da participação majoritária que o GPA detinha para sua sócia operacional na parceria, permanecendo a operacionalidade do programa nas lojas do grupo até o término do período de transição acordado entre as partes.

A operação aguarda agora a análise e o parecer do Cade para que a mudança do controle societário seja efetivada.

Com informações de Investnews