XP reúne 50 creators e mira além do mercado financeiro

Encontro em São Paulo lança frente de conteúdo para integrar influenciadores a eventos e experiências da marca

Num coquetel no Studio W, a XP promoveu nesta terça-feira um movimento que pode mudar a forma como a gestora conversa com o público. Cerca de 50 influenciadores de perfis variados — de lifestyle a economia — foram convocados para iniciar uma rede de colaboração com a marca.

Segundo a XP, os convidados somam mais de 19 milhões de seguidores, potencializando a visibilidade das próximas ações. A proposta é simples: levar a assinatura da empresa para territórios como cultura, esporte, bem‑estar e entretenimento, sem perder o vínculo com conteúdo financeiro.

O evento teve presença de executivos-chave, entre eles Lisandro Lopez, diretor de marketing, e Gerson Fini, responsável pela área de conteúdo. No mesmo espaço, criadores como Rodrigo Mussi, Mina Winkel, Alexandre Winkler, Bruno Paolinelli e Fernanda Concon trocaram experiências com equipes da XP e parceiros de marca.

Formato, parcerias e o que vem a seguir

A curadoria da noite foi conduzida por profissionais do mercado de eventos, com assinatura da CS Eventos e organização da Premium Start. Na prática, a XP busca integrar creators a ativações já existentes e novos projetos proprietários, combinando conteúdo, eventos e campanhas pagas.

Marcas como Jack Daniel’s, Stella Artois, Locale, Live! e Pacco estiveram entre as parcerias do encontro, que também contou com serviço de catering assinado. A ideia, segundo a direção da empresa, é construir relações contínuas — não apenas ações pontuais — que ampliem a presença da XP em diferentes audiências.

Para a companhia, o movimento representa uma evolução na estratégia de conteúdo: transformar seguidores em público engajado por meio de formatos diversos, da linguagem educativa ao entretenimento. A aposta é que essa mistura aumente a relevância da marca fora do universo estritamente financeiro.

No curto prazo, a expectativa é ativar os criadores em campanhas, eventos e conteúdos diversos. No médio prazo, a XP pretende consolidar uma agenda permanente de colaborações que conecte seus produtos e plataformas a novos públicos — ampliando alcance e construindo afinidade.

Seja pela escala dos convidados ou pela intenção de criar vínculos duradouros, o encontro em São Paulo sinaliza que grandes instituições financeiras estão adotando modelos de comunicação mais híbridos, combinando autoridade técnica com linguagem acessível e presença cultural.