Emma Chamberlain foi escolhida como a protagonista da nova campanha da Mugler para a linha de fragrâncias batizada de The Womanities. Segundo a marca, a influenciadora assume o papel oficial de rosto da coleção com o objetivo de aproximar o público jovem do universo da grife.

A ação, coordenada criativamente por Miguel Castro, usa os perfumes como ponto de partida para uma investigação de perfis e comportamentos. Em vez de limitar a comunicação a fotos tradicionais dos frascos, a proposta insere Chamberlain em uma narrativa visual na qual ela interpreta diferentes personagens, alternando visual e atitude conforme cada variação do catálogo.

A reinvenção dos grandes clássicos nas telas

A campanha reúne títulos já conhecidos do público de perfumaria, como Angel Eau de Parfum, Alien Eau de Parfum e Over The Musk. Cada fragrância ganha um universo visual próprio, com cenários e identidade distintos, aproveitando a base de consumidores fiéis desses clássicos para reforçar o alcance do novo material promocional.

O formato da produção foi descrito pela equipe como uma sequência de imagens com ritmo cinematográfico e forte apelo visual. A proposta explora a veia teatral e expressiva histórica da marca, alinhando a estética dramática dos produtos a performances em que a influenciadora varia papéis diante das câmeras.

O contraste que aproxima o luxo da vida real

A escolha de Chamberlain também leva em conta o contraste entre o estilo mais cotidiano da criadora de conteúdo e o exagero glamouroso associado à grife. Segundo a comunicação oficial da Mugler, essa diferença contribui para tornar as fragrâncias mais acessíveis, aproximando-as da rotina e da identificação do consumidor comum.

Em comunicados, a empresa afirmou que a influenciadora representa diversas facetas da marca por meio de imagens marcantes, e que cada personagem vivido na campanha explora um cenário isolado que traduz o espírito ousado e inovador da grife tanto no campo da moda quanto na criação de aromas.

A campanha com Emma Chamberlain integra a estratégia da Mugler de renovar a linguagem das fragrâncias sem abandonar seus títulos mais icônicos, ao mesmo tempo em que busca interlocução com públicos mais jovens.

Com informações de Lorena.ig