Um filme de terror de baixo orçamento se tornou a sensação do verão nos EUA, arrecadando US$ 28,2 milhões (R$ 150 milhões) no segundo fim de semana em cartaz — um crescimento de 30% em relação ao fim de semana anterior — e totalizando até o momento US$ 96 milhões (R$ 485 milhões) mundialmente. Produzido com orçamento estimado entre US$ 750 mil (R$ 3,7 milhões) e US$ 1 milhão (R$ 5 milhões), Obsessão foi dirigido pelo cineasta de 26 anos Curry Barker e destaca a performance da atriz Inde Navarrette.

Na estreia, o longa faturou US$ 17,2 milhões (R$ 86,3 milhões) exibido em 2.615 salas, resultado superior às projeções iniciais de US$ 10 milhões (R$ 50 milhões) a US$ 12 milhões (R$ 60 milhões). O aumento no segundo fim de semana foi atribuído a críticas muito favoráveis, ao buzz nas redes sociais e a uma campanha de marketing de guerrilha que impulsionou o boca a boca.

Barker e o ator Cooper Tomlinson, parceiros no canal de esquetes no YouTube “that’s a bad idea”, utilizaram sua base de mais de 1 milhão de seguidores para promover o filme. A dupla já havia obtido sucesso viral com o thriller Milk & Serial, lançado no YouTube em 2024 por US$ 800 (R$ 4 mil) e com 2,7 milhões de visualizações.

Depois de receber acolhida positiva no Toronto International Film Festival, a distribuidora Focus Features adquiriu Obsessão por US$ 15 milhões (R$ 75 milhões) e optou por uma estratégia de lançamento nacional agressiva, em vez de um rollout gradual.

A estratégia de marketing

A campanha incluiu outdoors enigmáticos em Los Angeles e Nova York que se tornavam progressivamente mais caóticos antes da estreia, além de um número de telefone para o público enviar mensagens. Segundo a reportagem, mais de 70 mil pessoas haviam participado até sexta-feira (22), recebendo áudios personalizados gravados por Navarrette, descritos por usuários como “perturbadores” e “assustadores”.

A Focus também firmou parcerias com influenciadores e criadores digitais para fomentar avaliações no Letterboxd e colocou à venda o objeto fictício do filme, chamado “One Wish Willow”, em lojas especializadas, máquinas temáticas e canais online. O produto esgotou rapidamente e passou a ser revendido no eBay por até dez vezes o preço original de US$ 6,99 (R$ 35). Jason Cassidy, vice-presidente da Focus Features, afirmou que isso “criou um enorme impulso social” para o longa.

Recepção e controvérsias

No agregador Rotten Tomatoes, Obsessão aparece com 95% de aprovação da crítica e 95% do público. A trama reinterpreta o tema do “desejo amaldiçoado”: Bear, funcionário de uma loja de música, deseja que a colega Nikki se apaixone por ele; o pedido se realiza, mas Nikki, interpretada por Navarrette, desenvolve uma obsessão cada vez mais violenta, contrariando sua vontade.

Críticos elogiaram a atuação de Navarrette. Frank Scheck, do The Hollywood Reporter, escreveu: “Ela entrega uma performance tão virtuosa como a hipnotizada Nikki que vai provocar pesadelos em qualquer pessoa que já tenha se perguntado o que diabos está acontecendo com seu parceiro romântico.” Por outro lado, resenhas negativas qualificaram o filme como “uma fantasia masculina repulsiva”. Odie Henderson, do The Boston Globe, afirmou que “o roteiro tenta dizer algo sobre autonomia feminina e egoísmo masculino, mas o filme funciona como uma versão de 108 minutos da velha piada de stand-up ‘namoradas são loucas’, sem jamais subverter esse clichê”.

Algumas vozes descreveram Obsessão como um “terror incel”, por explorar o sentimento de direito de um homem socialmente desajeitado em relação ao afeto de uma colega. Ainda assim, a combinação de campanha viral, presença digital dos criadores e recepção crítica ajudou a ampliar o alcance entre o público jovem.

Em paralelo ao sucesso nas bilheterias, Curry Barker foi contratado para escrever e dirigir um reboot de O Massacre da Serra Elétrica para a A24. A Focus Features também distribuirá outro de seus projetos, Anything but Ghosts, estrelado por Aaron Paul.

Com informações de Forbes