A Forbes Brasil realizou, nesta quinta-feira (21), o Power Lunch Melhores CMOs do Brasil, encontro realizado no São Paulo Surf Club que reuniu executivos do marketing para discutir a importância do fator humano na transformação das marcas.

Com patrocínio da iD\TBWA, MCI e Johnny Walker, o evento foi aberto por Katarina Camarotti, diretora executiva do Grupo Forbes Brasil. Ela destacou a mudança no papel do CMO, que deixou de focar apenas em campanhas para assumir responsabilidades em toda a estratégia da empresa, conciliando metas de retorno no curto prazo com a construção de marca a longo prazo.

Patrícia Segatto, diretora executiva de Business & Growth da MCI, definiu a reunião como um ponto de encontro entre agentes de transformação, elogiando o papel dos profissionais de marketing na condução das empresas.

A programação e os temas discutidos

O almoço incluiu o painel “A Arte e a Ciência de Divergir do Óbvio”, moderado por Luiz Gustavo Pacete, editor de marketing da Forbes. Participaram Camila Costa, CEO da iD\TBWA, e Alberto Ceresa, country manager do Canva. Camila ressaltou a necessidade de desafiar práticas consolidadas para evitar a homogeneização das comunicações e alertou para o risco da padronização decorrente do uso indiscriminado de ferramentas de inteligência artificial. Ceresa apresentou as estratégias da plataforma com foco em social first, explicando que a diferenciação passa pelo uso do produto pelo público e afirmando a transformação do Canva em uma empresa de IA aplicada ao design.

Outro painel, “Como tomar melhores decisões em um mundo de distrações”, foi apresentado por Greta Paz, CEO da Eyxo e integrante da lista Forbes Under 30. Ela discutiu os desafios de produzir conteúdo em um cenário de tempo excessivo diante das telas, argumentando que o que mudará não é o tempo de exposição, mas o tipo de conteúdo exibido, e que há uma responsabilidade cultural em escolher o que merece a atenção do público.

Presenças e reconhecimento

Entre os participantes estavam nove profissionais destacados na lista Forbes Melhores CMOs do Brasil, reconhecidos por liderar estratégias inovadoras no país. Durante o evento, foram apresentados trechos dos discursos de agradecimento dos executivos premiados.

O encontro reforçou a ênfase em combinar capacidade analítica e criatividade na gestão de marcas, além de debater os impactos das novas tecnologias e do comportamento do público na definição de prioridades de comunicação.

Com informações de Forbes