Zara apresenta linha “Benito Antonio” com 150 peças

A Zara anunciou o lançamento de uma coleção em parceria com o cantor Bad Bunny, como parte de uma iniciativa da varejista para aproximar a marca do segmento premium. A coleção, chamada “Benito Antonio” — nome de batismo do artista — reúne 150 itens e foi divulgada pela controladora Inditex em comunicado na quarta-feira (20).

Segundo a empresa, as peças estarão à venda no comércio eletrônico da Zara e em lojas selecionadas ao redor do mundo. O sortimento inclui calças, camisetas, bonés, bolsas e outros acessórios, formando um conjunto de itens distribuídos entre canais online e pontos físicos escolhidos.

A movimentação faz parte de um reposicionamento liderado por Marta Ortega, presidente da Inditex e filha do fundador Amancio Ortega. Desde que assumiu a presidência, Marta tem orientado esforços para deslocar a Zara além do varejo de fast fashion tradicional, buscando associações com nomes consagrados da moda e com celebridades por meio de coleções limitadas.

No início deste ano, a companhia anunciou uma colaboração de dois anos com os estilistas Stefano Pilati e John Galliano, entre as parcerias que ilustram essa estratégia de valorizar a percepção da marca.

Bad Bunny já figurou em ações anteriores com a Zara: o artista porto-riquenho utilizou uma camiseta da marca durante sua apresentação no Super Bowl e, neste mês, compareceu ao Met Gala com um smoking preto assinado por ele em parceria com a Zara.

Além das colaborações, a Inditex tem investido na reformulação de lojas flagship, tornando-as maiores e com estética mais sofisticada, segundo a empresa, para aumentar produtividade e diferenciar a experiência em relação ao varejo tradicional.

A família Ortega mantém o controle da maior parte do grupo por meio de Marta Ortega. No mercado, as ações da Inditex acumulam queda de 11,5% no ano.

Com a coleção “Benito Antonio”, a Zara busca reforçar sua imagem junto a um público que valoriza produtos e parcerias exclusivas, mantendo a presença global por meio de canais digitais e lojas selecionadas.

Com informações de Investnews