O relatório 2026 da Kantar BrandZ aponta que a Zara ultrapassou a Nike e passou a ser a marca de moda mainstream com maior valor global. A varejista espanhola do grupo Inditex atingiu US$ 44 bilhões em valor de marca, enquanto a Nike caiu para US$ 41 bilhões após uma desvalorização de 17%.

Segundo o levantamento da Kantar BrandZ, a mudança no ranking reflete alterações no comportamento do consumidor e no mercado de moda. A transição não foi apenas numérica: mostra uma reacomodação das prioridades de compra e das estratégias das marcas em resposta ao cenário atual.

O fim da era do excesso?

Ao longo da última década, a indústria de moda viveu sob a lógica do hiperestímulo, com colaborações frequentes, lançamentos limitados e campanhas intensas que transformaram parte do consumo em demonstração cultural. Em contraste, o consumidor de 2026 parece menos interessado em acompanhar microtendências virais e mais disposto a comprar peças que se adequem à vida cotidiana.

Nesse contexto, a Zara teria se beneficiado por manter práticas centrais ao seu modelo: leitura ágil do comportamento, rapidez na produção e um direcionamento estético voltado ao presente, sem depender de exageros para captar atenção. Esses pontos são destacados no relatório como fatores que explicam a performance da marca no ranking.

Há também um componente econômico relevante: a desaceleração do consumo global e a inflação em diferentes mercados favorecem opções de moda mais acessíveis. O retorno de preferência por produtos de fast fashion acessível é interpretado como uma forma de consumidores continuarem comprando, porém com escolhas mais estratégicas.

Uniqlo, H&M e a ascensão do básico inteligente

A Kantar BrandZ registra que a Zara não foi a única a se destacar em 2026. Uniqlo e H&M também apresentaram crescimento no ano, indicando uma movimentação mais ampla no setor. O conceito de “básico inteligente” ganhou força: peças versáteis, de design limpo, conforto e qualidade percebida passaram a ter maior relevância do que produtos concebidos apenas para viralizar nas redes sociais.

O relatório sugere que a moda pode estar entrando numa nova fase, com menos espetáculo e menor dependência de performance visual constante, refletindo tanto mudanças culturais quanto ajustes econômicos globais.

Com informações de Lorena.ig