A Heineken estreia nesta segunda-feira (18) no mercado brasileiro a Heineken Ultimate, uma cerveja sem glúten, com 97 calorias por porção e teor alcoólico de 3,5% — contra 5% da versão regular. A empresa posiciona o rótulo como uma opção intermediária entre a bebida tradicional e as versões zero álcool.

Segundo Maurício Giamellaro, CEO do Grupo Heineken no Brasil, a produção da Ultimate será inicialmente exclusiva ao país, como parte da estratégia de ampliar o portfólio premium em resposta à mudança de hábitos dos consumidores. A nova referência apresenta cerca de 30% menos calorias que a Heineken convencional.

Preços e disponibilidade

A Heineken Ultimate já pode ser encontrada em mercados de São Paulo com preço sugerido de R$ 6,49 para a lata e R$ 7,29 para a garrafa long neck. A marca prevê entrada nos mercados do Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo até julho, com distribuição nacional prevista para o fim de 2026 por razões logísticas.

A campanha de lançamento adota o conceito “bom demais pra ser verdade, mas é” e contará com Lázaro Ramos, Sasha Meneghel e Rafa Vitti como embaixadores da ação publicitária.

Contexto e concorrência

O desenvolvimento da Ultimate acompanha a boa recepção às opções sem álcool da companhia. Giamellaro informou que a Heineken Zero, lançada em 2020, já representa cerca de 10% da produção total em seis anos, registrou alta de 30% nas vendas no primeiro trimestre de 2026 e teve crescimento de 300% na área em cinco anos. A empresa estima que o segmento de balanceados e 00, que hoje responde por cerca de 3% do mercado total, pode alcançar entre 5% e 10% em um futuro próximo, ampliando a participação dentro do segmento premium.

No mercado já existem alternativas sem glúten de outras marcas, como Stella Artois Pure Gold (4,3% de álcool e 107 calorias) e a versão da Michelob (4,2% de álcool e 85,8 calorias).

Portfólio e investimentos

O lançamento integra a estratégia de diversificação do Grupo Heineken, que já comercializa versões sem glúten como Amstel Ultra, Sol e Praya Lager, além de bebidas não alcoólicas como Baer Mate, Mamba Water e Mamba Water Protein. Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo no Brasil, afirmou que entre 20% e 30% do orçamento de marketing está sendo direcionado à inovação para impulsionar o portfólio.

Na logística, a expansão das cervejarias será gradual conforme a demanda: a produção começou em Jacareí (SP) e há previsão de abrir uma unidade em Passos (MG) ainda este ano. A entrada em regiões como o Nordeste deve ocorrer de forma progressiva, dependendo da ambição da companhia.

Com informações de Infomoney