Em contraste com as redes de baixo custo, um segmento de academias voltado ao público de alta renda cresce no Brasil oferecendo serviços exclusivos e mensalidades que podem chegar a R$ 5 mil. Essas unidades combinam atendimento personalizado, infraestrutura sofisticada e experiência voltada à permanência dos clientes.

Um exemplo desse modelo é a rede Six, que opera cinco unidades entre Brasília e o estado de São Paulo. Segundo os fundadores, apenas duas das cinco ainda têm vagas — as demais enchem em menos de seis meses após a inauguração. A mensalidade varia entre R$ 2,5 mil e R$ 5 mil, conforme a unidade, e os sócios projetam faturar mais de R$ 90 milhões em 2026. A meta é chegar a 30 unidades e a um valuation de R$ 1 bilhão em quatro anos.

Nas academias premium, os serviços vão além do treino: manobrista, concierge, equipamentos importados (citados como italianos) integrados a pulseiras inteligentes, sessões de crioterapia, aulas de pilates, bar de shakes funcionais, serviço de passadoria e lounges para encontros estão entre as ofertas. A Six também destaca a realização de eventos internos como estratégia para criar comunidade e reduzir cancelamentos.

A história da Six começou com a transformação de um imóvel em Brasília pelo arquiteto e empresário Eilson Studart, ex-sócio do grupo de restaurantes Coco Bambu. A primeira unidade inaugurada em Brasília, em 2024, tinha capacidade para 500 alunos e mensalidade inicial de R$ 1,5 mil. Leandro Vaz, médico especialista em medicina do esporte e cofundador, relata que clientes chegaram a pedir por mensalidades mais altas e público mais restrito.

Mudança no consumo de bem-estar

O crescimento desse segmento reflete mudança no comportamento de consumidores de alta renda, que passaram a valorizar prevenção de doenças, saúde mental, performance cognitiva e longevidade. Marcas históricas do premium, como Bodytech, Bio Ritmo e Reebok Sports Club, dividem espaço com novas marcas como Soul8 e The Beat Club. A Bodytech anunciou plano de expansão para estar em pelo menos 100 cidades até 2027 por meio de franquias, enquanto a Bio Ritmo, controlada pelo Grupo Smart Fit, ajustou sua oferta para atrair consumidores em busca de conveniência e serviços complementares.

O setor de bem-estar também tem sido impactado por tendências como as chamadas “canetas emagrecedoras” (exemplos citados: Ozempic e Mounjaro), que ampliaram a demanda por serviços ligados a saúde e estética. No Brasil, o mercado de academias é o segundo maior do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos, mas especialistas ressaltam que operar e escalar modelos premium envolve custos elevados, necessidade de execução rigorosa e manutenção do padrão de serviço.

A proposta dessas academias é integrar o bem-estar ao cotidiano dos clientes, oferecendo ambientes que estimulam encontros e relações profissionais, além do exercício físico, um diferencial que, segundo os fundadores da Six, contribui para a retenção dos frequentadores.

Com informações de Investnews