Tailândia apresenta MaxiMICE Thailand durante IMEX Frankfurt 2026

O Thailand Convention and Exhibition Bureau (TCEB) revelou em Frankfurt, na IMEX 2026, sua nova marca voltada ao segmento de eventos corporativos: MaxiMICE Thailand – From Potential to Exponential. A iniciativa pretende fortalecer a atuação internacional do país no mercado MICE (meetings, incentives, conferences and exhibitions) e promover a Tailândia como um polo asiático para eventos com alcance global.

A estratégia da nova identidade foi organizada em três pilares: MaxiMICE Your Convenience, MaxiMICE Your Experience e MaxiMICE Your Impact. Segundo o TCEB, o objetivo é transformar encontros profissionais em oportunidades duradouras, integrando infraestrutura, criatividade, sustentabilidade e vivências locais para organizadores e participantes.

Em entrevista na feira, a presidente do TCEB, Dr. Supawan Teerarat, afirmou que o papel dos eventos corporativos vem sendo redefinido, deixando de ser avaliado apenas pelo número de participantes para ser medido também por resultados, conexões e impactos gerados.

O pilar Convenience enfatiza fatores como conectividade internacional, infraestrutura, digitalização e apoio governamental. Como parte desse eixo, o TCEB reforçou o programa “Government-Ready”, que prevê envolvimento de ministérios e autoridades locais na realização de conferências internacionais programadas para 2026.

O eixo Experience aposta na diversidade cultural do país e na capacidade das cidades tailandesas de oferecer experiências imersivas que vão além dos centros de convenções. Esse trabalho é desenvolvido em parceria com a Thailand Incentive and Convention Association, que reúne fornecedores especializados em criar atividades integradas à cultura local para grupos corporativos.

No âmbito da sustentabilidade, o pilar Impact concentra ações de mensuração de resultados ambientais e busca certificações internacionais. O TCEB declarou que a gestão de carbono e práticas de descarbonização já integram a operação do setor MICE tailandês, apoiadas por fornecedores certificados e por ferramentas específicas de monitoramento.

Como suporte promocional, a campanha “Meet in Thailand” servirá de plataforma para a nova marca, fundamentada nos conceitos Meet Well, Meet Smart e Meet Positive, voltados a organizadores, participantes e operadores de conferências. A oferta inclui incentivos financeiros e apoio operacional.

O lançamento ocorre em um momento de desempenho positivo do país no cenário internacional de eventos. Conforme o relatório 2025 da International Congress and Convention Association (ICCA), a Tailândia manteve-se como principal destino para reuniões internacionais no Sudeste Asiático, com 171 conferências globais, e Bangkok figurou entre as dez principais cidades do mundo para eventos da área médica.

Na IMEX Frankfurt, o TCEB também anunciou adesão à “Net Zero Carbon Initiative”, iniciativa desenvolvida em parceria com a GDS-Movement e o Joint Meetings Industry Council.

O posicionamento busca consolidar a Tailândia como hub asiático para debates sobre sustentabilidade, energia, bem-estar, inclusão, segurança alimentar e finanças, temas que, segundo o TCEB, ganharam relevância diante dos desafios econômicos e sociais globais.

Com informações de Portalradar