Praga supera 5 mil eventos em 2025 e reposiciona cidade como destino premium de congressos

Capital tcheca consolida força no MICE, atrai mais de 850 mil participantes e anuncia nova marca que une turismo de lazer e negócios

Praga encerrou 2025 em alta: foram mais de 5 mil eventos realizados na cidade, com público que ultrapassou 850 mil pessoas. O resultado reafirma a capital entre os destinos globais mais procurados para congressos e conferências.

No ranking da International Congress and Convention Association, a cidade ficou na sexta posição — mantendo-se entre os dez principais polos mundiais do segmento MICE em um mercado cada vez mais competitivo.

Lisboa liderou o levantamento mais recente, seguida por Paris e Barcelona. Mesmo assim, Praga mostrou crescimento consistente, respondendo tanto às demandas de pequenos e médios encontros quanto a grandes congressos internacionais.

Mais da metade dos eventos registrados tiveram público entre 50 e 500 participantes, mas a cidade também recebeu mais de 50 encontros com mil ou mais delegados — números que sustentam sua atratividade para eventos de alto impacto.

Entre os maiores eventos do ano estiveram congressos científicos e médicos de grande porte, com milhares de participantes vindos de dezenas de países. Essas reuniões internacionais explicam boa parte do movimento e da visibilidade global alcançada pela cidade.

Os delegados vieram majoritariamente dos Estados Unidos, Alemanha, Reino Unido, França e Suíça. Eventos com público estrangeiro corresponderam a cerca de 43% do total registrado em 2025.

Outro traço marcante das agendas locais é a curta duração: a maioria das reuniões teve média próxima de dois dias, reforçando o perfil dinâmico e prático da oferta de Praga para organizadores e participantes.

Nova identidade: cultura, ciência e convenções “não convencionais”

Além dos números, a cidade anunciou uma mudança estratégica: a promoção do turismo de negócios será integrada à mesma identidade usada para o turismo de lazer. O objetivo é reposicionar Praga como um destino mais premium e menos associado ao turismo de massa.

A nova campanha internacional aposta em um conceito claro: transformar espaços históricos em cenários propícios à criatividade e ao intercâmbio de conhecimento. A mensagem liga a cidade a nomes como Johannes Kepler, Albert Einstein, Christian Doppler e Ernst Mach — referências à herança científica e cultural local.

O mote “unconventional conventions” pretende mostrar Praga não apenas como infraestrutura, mas como ambiente que estimula conexões e ideias, onde conferências acontecem em cenários carregados de identidade.

Para Roman Muška, diretor do Prague Convention Bureau, o próximo passo é aumentar a capacidade instalada. A expansão do Prague Congress Centre está programada para iniciar em junho, com conclusão prevista para 2029 — uma obra vista como essencial para disputar congressos de maior porte.

Essa combinação de investimento em infraestrutura e nova narrativa de marca busca atrair eventos que valorizem experiência, contexto e palavra-chave: exclusividade.

O movimento também tem impacto econômico direto: mais eventos significam maior demanda por hotéis, restaurantes, transporte e serviços especializados, e reforçam a cadeia de valor local.

Ao unificar imagem turística e ampliar espaços para convenções, Praga quer ocupar um espaço diferente no mapa internacional — não só como cidade bonita, mas como palco de encontros que misturam história, ciência e inovação.

O desafio agora é manter o ritmo. Com a agenda de obras e a nova comunicação, a capital tenta traduzir números em percepção de longo prazo: ser lembrada como destino de alto nível para quem organiza e participa de eventos.

Se a execução corresponder à ambição, Praga pode transformar um ano recorde em nova fase — mais qualificada, mais seletiva e com apelo reforçado para públicos internacionais exigentes.