A 28ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo divulgou a campanha da edição de 2026, baseada no conceito “Um festival de emoções”, que aponta a transformação do evento em uma experiência cultural mais imersiva, plural e conectada ao público.

Prevista para ocorrer de 4 a 13 de setembro de 2026 no Distrito Anhembi, a bienal espera atrair cerca de 700 mil visitantes. A comunicação oficial da edição ficou a cargo da agência RINO & PARTNERS, que assina a ação pela terceira vez para a Bienal do Livro SP. O evento é realizado pela Câmara Brasileira do Livro (CBL) e organizado pela RX.

A campanha foi elaborada a partir de dados e pesquisas realizadas após a última edição, que identificaram mudança na relação dos frequentadores com a Bienal: o interesse passa a ser mais orientado por experiências, convivência e envolvimento emocional. Nesse cenário, autores, histórias e lançamentos ganham protagonismo, mobilizando públicos distintos e ampliando o alcance cultural do encontro.

Como parte do desdobramento estratégico, a RINO & PARTNERS produziu uma canção-tema exclusiva que servirá como trilha sonora da edição e será veiculada em rádio, plataformas digitais e redes sociais. A iniciativa tem o objetivo de construir uma jornada contínua com o público antes, durante e depois do evento, reforçando a conexão afetiva e a lembrança da marca.

Para Fernando Piccinini Jr., CCO da RINO & PARTNERS, o trabalho consistiu em traduzir essa evolução em linguagens criativas. Segundo ele, o ponto de partida foi compreender como o público vivencia atualmente a Bienal, constatando um desejo por experiências mais envolventes, coletivas e marcantes. A campanha posiciona o livro como protagonista de uma vivência cultural ampliada, capaz de conectar pessoas, histórias e emoções.

A identidade visual da edição acompanha o posicionamento, adotando uma estética contemporânea, vibrante e orientada à experiência. A comunicação ressalta a diversidade de conteúdos, a multiplicidade de vozes e o dinamismo da programação, apresentando a Bienal como um espaço vivo de circulação cultural e pertencimento.

A programação de 2026 também aposta em novos formatos de relacionamento e interação com o público. Entre as iniciativas anunciadas está a criação de uma loja oficial com itens colecionáveis, como cordões, copos, camisetas e adesivos, além da expansão de espaços interativos e de ambientes planejados para estimular a convivência e o compartilhamento.

Em nota, Sevani Matos, presidente da CBL, afirmou que a Bienal evolui a cada edição para acompanhar as transformações do público e da sociedade, e que o conceito da campanha reforça a vocação do evento como um grande encontro cultural em que livro e literatura dialogam com diferentes linguagens para gerar experiências significativas entre as gerações.

Com informações de Portalradar