Mercado de eventos alemão registra crescimento e resiliência em 2025

O setor de eventos da Alemanha manteve expansão e alta atratividade internacional em 2025, segundo dados apresentados no Meeting & EventBarometer 2025/26 e no IPK World Travel Monitor. Os resultados foram divulgados em briefing online pelo Conselho Nacional de Turismo da Alemanha (GNTB), pelo GCB German Convention Bureau e pela European Association of Event Centres (EVVC).

De acordo com o IPK International, a Alemanha seguiu como principal destino mundial para viagens corporativas, concentrando 10% do mercado global. Entre as viagens tradicionais de negócios, o país foi destino em 11% dos casos, permanecendo no topo do ranking internacional.

No entanto, o número absoluto de viagens corporativas internacionais recuou: em 2025 foram registradas 13,8 milhões de viagens de negócios internacionais, queda de 6% em relação a 2024. Na Europa, uma em cada cinco viagens à Alemanha teve motivação corporativa, totalizando 11,2 milhões de deslocamentos.

A redução mais acentuada ocorreu nas viagens corporativas tradicionais, com retração de 16%, enquanto o segmento MICE — reuniões, incentivos, congressos e feiras — ficou praticamente estável, com leve alta de 0,1%.

Em mercados de longa distância, 32% das viagens à Alemanha tiveram finalidade profissional. O volume geral desses deslocamentos caiu 3%, para 2,6 milhões de viagens, mas as viagens MICE cresceram 1% nesse recorte, ao passo que as viagens corporativas tradicionais diminuíram 10%.

Transformação digital e bleisure

Petra Hedorfer, presidente do GNTB, afirmou que o mercado global de viagens de negócios passa por uma transformação acelerada motivada pelo cenário econômico e pela digitalização. A mudança estrutural no comportamento empresarial explica a retração nas viagens tradicionais, enquanto os eventos presenciais seguem demonstrando estabilidade.

Hedorfer também destacou o avanço do “bleisure”: entre novembro de 2024 e outubro de 2025, 16% dos turistas internacionais de negócios estenderam a viagem na Alemanha para lazer — aumento de dois pontos percentuais —, acrescentando em média 1,6 noite extra à estadia.

Atração internacional e organização de eventos

Mesmo com instabilidade geopolítica global, a Alemanha continuou relevante para eventos internacionais. Segundo o IPK International, 64% de todas as viagens corporativas internacionais ao país foram motivadas por feiras, congressos, seminários, reuniões e viagens de incentivo, e 9% de todas as viagens MICE globais tiveram a Alemanha como destino em 2025.

Os principais mercados emissores seguem sendo europeus — Suíça, França, Áustria e Reino Unido — enquanto mercados de longa distância como Estados Unidos e China apresentam sinais de recuperação. Matthias Schultze, diretor-geral do GCB, informou que cerca de 80% dos visitantes internacionais de eventos vêm da Europa.

O processo de internacionalização entre organizadores avançou: em 2025, 11,7% dos organizadores eram estrangeiros, ante 9,9% no ano anterior. Áustria, Reino Unido, Estados Unidos, Suíça e Holanda lideraram como mercados de organizadores internacionais.

Participação, fidelização e perspectivas

No total, 395,1 milhões de pessoas participaram presencialmente de eventos na Alemanha em 2025, aumento de 4,6% sobre 2024, enquanto o número de eventos presenciais permaneceu em 2,02 milhões. No segmento corporativo houve tendência de crescimento de eventos de grande porte, com quase todas as categorias acima de mil participantes registrando aumento.

O Meeting & EventBarometer aponta forte fidelização: 40% dos clientes dos venues alemães fazem quatro ou mais reservas recorrentes e 31% retornam regularmente com uma a três novas contratações. Ilona Jarabek, presidente da EVVC, ressaltou que esses indicadores evidenciam a qualidade e a resiliência da infraestrutura alemã para eventos.

Quanto à perspectiva futura, apesar de reconhecerem a influência de conflitos geopolíticos e tensões econômicas, a maioria dos atores do setor mantém otimismo: 87% dos organizadores avaliam o cenário de planejamento como bom ou muito bom, e 61% dos venues relatam níveis positivos de reservas para o ano.

Com informações de Portalradar