O BTS anunciou parceria de exclusividade com o Spotify para a estreia do clipe de “Merry Go Round”, faixa do álbum “ARIRANG”. O vídeo será lançado no dia 19 de junho exclusivamente na plataforma de streaming e ele não será disponibilizado no YouTube.

Segundo comunicado do Spotify, a ação integra o projeto “Kpop ON! Hub”, iniciativa da plataforma para conectar fãs e artistas de K-pop com conteúdo original. A empresa informou ainda que o clipe poderá ser visto apenas em “regiões selecionadas”, sem especificar quais mercados terão acesso.

TRANSMISSÃO: YouTube | Ele não será disponibilizado (YouTube) | em conta o número de acessos (YouTube)

Contexto e impacto nas paradas

Trata-se de uma movimentação incomum para o grupo: o BTS tem histórico de desempenho expressivo no YouTube, com oito videoclipes que ultrapassaram a marca de um bilhão de visualizações cada, e o clipe de “Dynamite” chegando a dois bilhões de visualizações. A retirada do lançamento do YouTube é inédita na trajetória visual do septeto.

Uma explicação apontada pela equipe de comunicação relaciona a decisão às mudanças nas metodologias das paradas musicais dos Estados Unidos. Desde o início do ano, a Billboard deixou de considerar o número de acessos no YouTube nas suas contagens, após o fim da parceria entre as partes. A plataforma de vídeo passou a não fornecer os dados de visualizações à Billboard, em decorrência de divergências sobre a forma de ponderar streams de usuários pagantes em comparação com usuários gratuitos.

O uso de lançamentos exclusivos em plataformas de streaming já foi adotado por outros artistas. Exemplos recentes incluem a estreia de videoclipes no Spotify antes da publicação no YouTube como estratégia de impacto nas paradas. No caso do BTS, a decisão de estrear “Merry Go Round” exclusivamente no Spotify coloca o lançamento fora do ecossistema do YouTube, o que pode alterar a dinâmica de exposição visual do grupo nas plataformas de vídeo.

O lançamento está confirmado para 19 de junho e será tratado como um clipe especial dentro do projeto do Spotify, com disponibilidade restrita por região conforme informado pela plataforma.

Com informações de Portalpopline